金科 | 品牌價(jià)值升至556億元，蟬聯(lián)TOP10第三位

小湯圓111

9月10日，“2020中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十七屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。憑借優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌影響力，金科集團(tuán)品牌價(jià)值攀升至556億元，同比增長(zhǎng)55%，蟬聯(lián)“中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10”第三位，穩(wěn)居中西部地產(chǎn)品牌價(jià)值第一位。這是自2009年以來，金科連續(xù)十二年入選該榜單。

同時(shí)，金科服務(wù)品牌價(jià)值提升至90.01億元，同步榮獲“2020中國(guó)物業(yè)服務(wù)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)先品牌企業(yè)”、“2020中國(guó)物業(yè)服務(wù)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)先品牌企業(yè)”、“2020中國(guó)產(chǎn)業(yè)物業(yè)服務(wù)優(yōu)秀品牌”榮譽(yù)。此外，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品打造能力，金科還榮膺“2020中國(guó)房地產(chǎn)產(chǎn)品力優(yōu)秀品牌”，金科博翠系被評(píng)為“2020中國(guó)房地產(chǎn)優(yōu)秀原創(chuàng)產(chǎn)品品牌”。

金科集團(tuán)黨委書記張勇出席會(huì)議，并以“中國(guó)式美好”為題進(jìn)行主題演講。他表示，回饋社會(huì)，傳遞美好，是金科始終如一的堅(jiān)持。金科在發(fā)展壯大的同時(shí)，一直積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過產(chǎn)業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧、教育扶貧、基礎(chǔ)設(shè)施扶貧等方式為脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)著民企的美好力量。

01.

打造“美好”企業(yè)品牌

以多元化業(yè)務(wù)創(chuàng)造新價(jià)值

隨著中國(guó)新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的深入，以及人民對(duì)美好生活的期待升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)提出了更高的要求�；�于此，金科不斷調(diào)整品牌定位、豐富業(yè)務(wù)布局，更好地回應(yīng)市場(chǎng)需求，也實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。

早在2016年，金科便開始啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)，在全國(guó)率先提出了“美好生活服務(wù)商”的企業(yè)定位，以“美好你的生活”為使命，同時(shí)發(fā)布健康更好、鄰里更好、居家更好、成長(zhǎng)更好、便利更好五大生活主張。

為全面踐行這些美好主張，2018年，金科對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略再次進(jìn)行全新升級(jí)，從原有的“新地產(chǎn)+新服務(wù)”雙核驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)為“四位一體”相關(guān)多元化業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，在做好民生地產(chǎn)開發(fā)和生活服務(wù)的同時(shí)，加大對(duì)科技產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)和文化旅游康養(yǎng)的布局。從地產(chǎn)主業(yè)延伸出四大產(chǎn)業(yè)板塊的“美好生活生態(tài)圈”，同步打造帶有“美好”基因的地產(chǎn)、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)、文旅等多元品牌形象，創(chuàng)造新的品牌價(jià)值。

02.

升級(jí)“產(chǎn)品力“與“服務(wù)力”

助力品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力提升

伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)白銀時(shí)代的深入，“產(chǎn)品力”與“服務(wù)力”的打造成為品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

作為標(biāo)準(zhǔn)的“產(chǎn)品主義”奉行者，金科一直敏銳地捕捉消費(fèi)群體的需求與變化。以產(chǎn)品為載體，金科通過理念升級(jí)、產(chǎn)品迭代優(yōu)化，不斷打造高品質(zhì)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力提升。早在2018年，基于對(duì)市場(chǎng)的洞察，金科正式發(fā)布“三系一核”產(chǎn)品戰(zhàn)略：以東方人居為核，構(gòu)建“瓊?cè)A”、“博翠”、“集美”三大全新產(chǎn)品線品牌。在沉淀的金科美學(xué)基礎(chǔ)上，重塑時(shí)代風(fēng)潮下的東方人居典范。截至目前，金科三大產(chǎn)品線項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)全國(guó)落地，博翠系已落地40余個(gè)項(xiàng)目、集美系落地130余個(gè)項(xiàng)目。

2019年3月，基于對(duì)未來建筑的系統(tǒng)思考，金科再提出產(chǎn)品新內(nèi)核——“生命建筑”。以智慧體、有機(jī)體和基因體給予建筑以生命，促進(jìn)建筑迭代發(fā)展，讓人居更健康舒適、讓環(huán)境更綠色環(huán)保、讓空間具有成長(zhǎng)性、讓建筑能夠智慧交互。目前，生命建筑相關(guān)技術(shù)已在金科多個(gè)項(xiàng)目落地，為消費(fèi)者提供智慧、健康、有溫度的人居產(chǎn)品。從而讓金科產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有了更鮮明的標(biāo)簽。

在服務(wù)品牌打造方面，金科以數(shù)字化賦能服務(wù)，堅(jiān)持打造鄰里文化，助推服務(wù)力提升。從2016年開始，金科就逐漸為其服務(wù)注入“智慧基因”，申報(bào)多達(dá)20余項(xiàng)智慧科技專利，打造出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)千萬級(jí)用戶容量的物業(yè)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，第一個(gè)集云平臺(tái)、云監(jiān)控、企業(yè)直達(dá)號(hào)為一體的云服務(wù)中心，并在2019年初完成了GB/T29490-2013標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，成為了國(guó)內(nèi)第一批完成智慧社區(qū)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)的社區(qū)服務(wù)商。實(shí)現(xiàn)了社區(qū)服務(wù)的智慧安防、立體監(jiān)控、智能聯(lián)動(dòng)、智慧生活等內(nèi)容，品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)尤為明顯。

而作為行業(yè)內(nèi)“鄰里文化”與“人文社區(qū)”的首倡者，多年來金科堅(jiān)持打造六大鄰里萬人活動(dòng)，通過鄰里萬家宴、鄰里藝術(shù)節(jié)、鄰里親情節(jié)、鄰里萬人游、鄰里踏青季、鄰里萬人運(yùn)動(dòng)會(huì)，塑造著溫情的鄰里文化和生活方式，贏得了社會(huì)和業(yè)主的高度認(rèn)同。

03.

加強(qiáng)品牌IP建設(shè)

助推品牌形象深入人心

隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)主力群體的改變，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌的內(nèi)在價(jià)值，并嘗試通過打造有內(nèi)涵、有溫度的具象化品牌IP形象拉近與受眾的距離。

為迎合年輕消費(fèi)群體需求，加深品牌在受眾心中的印記，2019年5月金科便開始籌劃推動(dòng)品牌IP形象打造，歷經(jīng)半年，金小寶正式“入職”金科。呆萌的卡通形象，天然容易引起人的關(guān)注，傳遞出品牌的親切與活潑感，有效拉近金科與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)了金科品牌傳播的互動(dòng)性和親和力。

同時(shí)，金科還以IP形象金小寶為主角開發(fā)了近30款文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及辦公用品、生活用品、小禮品、兒童文具等，并同步在“金科好物”淘寶平臺(tái)進(jìn)行銷售�！颁N售即是傳播”，一個(gè)能觸碰、可親近的的金小寶衍生品承擔(dān)起了受眾感知金科品牌溫度的使命。隨著金小寶的不斷滲透，金科品牌將與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的連結(jié)，金科的品牌形象也將被更多人所了解。借力這一形式，有效提升了金科品牌傳播效能。

04.

勇?lián)�社�?huì)責(zé)任

彰顯企業(yè)公民品牌形象

對(duì)于企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，金科的思路一向明晰且堅(jiān)定。20多年來，金科始終堅(jiān)持“社會(huì)價(jià)值大于企業(yè)價(jià)值”的價(jià)值觀，第一時(shí)間把手伸給最困難的人，先后形成了“紅太陽(yáng)工程”、“精準(zhǔn)扶貧”、“大社區(qū)志愿者日”等多個(gè)系列品牌公益項(xiàng)目。

截至目前，通過直接捐款、產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、教育扶貧、醫(yī)療扶貧等方式，金科已累計(jì)公益投入及直接捐贈(zèng)17億元，向國(guó)家級(jí)貧困縣投資超過300億元，拉動(dòng)社會(huì)就業(yè)超過20萬人，累計(jì)幫助超10萬個(gè)困難家庭。并且，這些數(shù)字還在持續(xù)攀升。在剛剛結(jié)束的重慶市“中華慈善日”主題活動(dòng)上，金科宣布繼續(xù)投入5000萬元，支援抗疫工作，抓好消費(fèi)扶貧網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，同時(shí)成立紅云慈善公益基金，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果。

面對(duì)2020年初的新冠肺炎疫情，金科第一時(shí)間響應(yīng)，先后捐贈(zèng)了1330萬元資金及物資助力新冠疫情防控；收到火神山醫(yī)院后勤服務(wù)援助征集后，還組建了13名志愿者千里馳援，參與現(xiàn)場(chǎng)消殺、后勤保障等工作。

金科勇?lián)�民企�?zé)任，也獲得了政府及社會(huì)的廣泛肯定。先后獲得“中華慈善獎(jiǎng)”、“全國(guó)‘萬企幫萬村’精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)”等多項(xiàng)殊榮。在不久前舉行的2020年重慶市“中華慈善日”主題活動(dòng)上，金科再度獲評(píng)“重慶慈善獎(jiǎng)”捐贈(zèng)企業(yè)。

05.

品牌價(jià)值與銷售業(yè)績(jī)聯(lián)動(dòng)提升

良好的品牌影響力，能進(jìn)一步撬動(dòng)客戶購(gòu)買力，有效推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。在行業(yè)調(diào)控分化并疊加疫情影響的上半年，據(jù)2020半年報(bào)告顯示，金科仍實(shí)現(xiàn)銷售金額868億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入303億元、凈利潤(rùn)42.59億元，較上年同期分別增長(zhǎng)16%和34%；歸母凈利潤(rùn)36.15億元，同比增長(zhǎng)40%；每股收益0.68元，同比增長(zhǎng)42%，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)也將進(jìn)一步奠定品牌價(jià)值持續(xù)攀升的根基。未來，伴隨著多元化業(yè)務(wù)板塊逐漸成熟，業(yè)績(jī)豐收，金科品牌價(jià)值將得到更進(jìn)一步的提升。

隨著企業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新賽道，金科將深入踐行“美好你的生活”品牌使命，繼續(xù)多元強(qiáng)化品牌建設(shè)，為社會(huì)持續(xù)傳遞美好力量。

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