金科 | 品牌價值升至556億元，蟬聯(lián)TOP10第三位

小湯圓111

9月10日，“2020中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會暨第十七屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。憑借優(yōu)異的市場表現(xiàn)和品牌影響力，金科集團(tuán)品牌價值攀升至556億元，同比增長55%，蟬聯(lián)“中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10”第三位，穩(wěn)居中西部地產(chǎn)品牌價值第一位。這是自2009年以來，金科連續(xù)十二年入選該榜單。

同時，金科服務(wù)品牌價值提升至90.01億元，同步榮獲“2020中國物業(yè)服務(wù)市場化運營領(lǐng)先品牌企業(yè)”、“2020中國物業(yè)服務(wù)專業(yè)化運營領(lǐng)先品牌企業(yè)”、“2020中國產(chǎn)業(yè)物業(yè)服務(wù)優(yōu)秀品牌”榮譽(yù)。此外，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品打造能力，金科還榮膺“2020中國房地產(chǎn)產(chǎn)品力優(yōu)秀品牌”，金科博翠系被評為“2020中國房地產(chǎn)優(yōu)秀原創(chuàng)產(chǎn)品品牌”。

金科集團(tuán)黨委書記張勇出席會議，并以“中國式美好”為題進(jìn)行主題演講。他表示，回饋社會，傳遞美好，是金科始終如一的堅持。金科在發(fā)展壯大的同時，一直積極承擔(dān)社會責(zé)任，通過產(chǎn)業(yè)扶貧、消費扶貧、教育扶貧、基礎(chǔ)設(shè)施扶貧等方式為脫貧攻堅貢獻(xiàn)著民企的美好力量。

01.

打造“美好”企業(yè)品牌

以多元化業(yè)務(wù)創(chuàng)造新價值

隨著中國新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的深入，以及人民對美好生活的期待升級，消費者對生活品質(zhì)提出了更高的要求�；�于此，金科不斷調(diào)整品牌定位、豐富業(yè)務(wù)布局，更好地回應(yīng)市場需求，也實現(xiàn)品牌價值提升。

早在2016年，金科便開始啟動品牌煥新升級，在全國率先提出了“美好生活服務(wù)商”的企業(yè)定位，以“美好你的生活”為使命，同時發(fā)布健康更好、鄰里更好、居家更好、成長更好、便利更好五大生活主張。

為全面踐行這些美好主張，2018年，金科對企業(yè)戰(zhàn)略再次進(jìn)行全新升級，從原有的“新地產(chǎn)+新服務(wù)”雙核驅(qū)動戰(zhàn)略升級為“四位一體”相關(guān)多元化業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，在做好民生地產(chǎn)開發(fā)和生活服務(wù)的同時，加大對科技產(chǎn)業(yè)投資運營和文化旅游康養(yǎng)的布局。從地產(chǎn)主業(yè)延伸出四大產(chǎn)業(yè)板塊的“美好生活生態(tài)圈”，同步打造帶有“美好”基因的地產(chǎn)、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)、文旅等多元品牌形象，創(chuàng)造新的品牌價值。

02.

升級“產(chǎn)品力“與“服務(wù)力”

助力品牌核心競爭力提升

伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)白銀時代的深入，“產(chǎn)品力”與“服務(wù)力”的打造成為品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

作為標(biāo)準(zhǔn)的“產(chǎn)品主義”奉行者，金科一直敏銳地捕捉消費群體的需求與變化。以產(chǎn)品為載體，金科通過理念升級、產(chǎn)品迭代優(yōu)化，不斷打造高品質(zhì)項目，實現(xiàn)產(chǎn)品力提升。早在2018年，基于對市場的洞察，金科正式發(fā)布“三系一核”產(chǎn)品戰(zhàn)略：以東方人居為核，構(gòu)建“瓊?cè)A”、“博翠”、“集美”三大全新產(chǎn)品線品牌。在沉淀的金科美學(xué)基礎(chǔ)上，重塑時代風(fēng)潮下的東方人居典范。截至目前，金科三大產(chǎn)品線項目已實現(xiàn)全國落地，博翠系已落地40余個項目、集美系落地130余個項目。

2019年3月，基于對未來建筑的系統(tǒng)思考，金科再提出產(chǎn)品新內(nèi)核——“生命建筑”。以智慧體、有機(jī)體和基因體給予建筑以生命，促進(jìn)建筑迭代發(fā)展，讓人居更健康舒適、讓環(huán)境更綠色環(huán)保、讓空間具有成長性、讓建筑能夠智慧交互。目前，生命建筑相關(guān)技術(shù)已在金科多個項目落地，為消費者提供智慧、健康、有溫度的人居產(chǎn)品。從而讓金科產(chǎn)品在市場上具有了更鮮明的標(biāo)簽。

在服務(wù)品牌打造方面，金科以數(shù)字化賦能服務(wù)，堅持打造鄰里文化，助推服務(wù)力提升。從2016年開始，金科就逐漸為其服務(wù)注入“智慧基因”，申報多達(dá)20余項智慧科技專利，打造出了國內(nèi)第一個千萬級用戶容量的物業(yè)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，第一個集云平臺、云監(jiān)控、企業(yè)直達(dá)號為一體的云服務(wù)中心，并在2019年初完成了GB/T29490-2013標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，成為了國內(nèi)第一批完成智慧社區(qū)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)的社區(qū)服務(wù)商。實現(xiàn)了社區(qū)服務(wù)的智慧安防、立體監(jiān)控、智能聯(lián)動、智慧生活等內(nèi)容，品牌差異化競爭優(yōu)勢尤為明顯。

而作為行業(yè)內(nèi)“鄰里文化”與“人文社區(qū)”的首倡者，多年來金科堅持打造六大鄰里萬人活動，通過鄰里萬家宴、鄰里藝術(shù)節(jié)、鄰里親情節(jié)、鄰里萬人游、鄰里踏青季、鄰里萬人運動會，塑造著溫情的鄰里文化和生活方式，贏得了社會和業(yè)主的高度認(rèn)同。

03.

加強(qiáng)品牌IP建設(shè)

助推品牌形象深入人心

隨著消費升級和消費主力群體的改變，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌的內(nèi)在價值，并嘗試通過打造有內(nèi)涵、有溫度的具象化品牌IP形象拉近與受眾的距離。

為迎合年輕消費群體需求，加深品牌在受眾心中的印記，2019年5月金科便開始籌劃推動品牌IP形象打造，歷經(jīng)半年，金小寶正式“入職”金科。呆萌的卡通形象，天然容易引起人的關(guān)注，傳遞出品牌的親切與活潑感，有效拉近金科與消費者的距離，增強(qiáng)了金科品牌傳播的互動性和親和力。

同時，金科還以IP形象金小寶為主角開發(fā)了近30款文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及辦公用品、生活用品、小禮品、兒童文具等，并同步在“金科好物”淘寶平臺進(jìn)行銷售。“銷售即是傳播”，一個能觸碰、可親近的的金小寶衍生品承擔(dān)起了受眾感知金科品牌溫度的使命。隨著金小寶的不斷滲透，金科品牌將與消費者實現(xiàn)多場景的連結(jié)，金科的品牌形象也將被更多人所了解。借力這一形式，有效提升了金科品牌傳播效能。

04.

勇?lián)�社會�?zé)任

彰顯企業(yè)公民品牌形象

對于企業(yè)公民的社會責(zé)任，金科的思路一向明晰且堅定。20多年來，金科始終堅持“社會價值大于企業(yè)價值”的價值觀，第一時間把手伸給最困難的人，先后形成了“紅太陽工程”、“精準(zhǔn)扶貧”、“大社區(qū)志愿者日”等多個系列品牌公益項目。

截至目前，通過直接捐款、產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、教育扶貧、醫(yī)療扶貧等方式，金科已累計公益投入及直接捐贈17億元，向國家級貧困縣投資超過300億元，拉動社會就業(yè)超過20萬人，累計幫助超10萬個困難家庭。并且，這些數(shù)字還在持續(xù)攀升。在剛剛結(jié)束的重慶市“中華慈善日”主題活動上，金科宣布繼續(xù)投入5000萬元，支援抗疫工作，抓好消費扶貧網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，同時成立紅云慈善公益基金，鞏固脫貧攻堅成果。

面對2020年初的新冠肺炎疫情，金科第一時間響應(yīng)，先后捐贈了1330萬元資金及物資助力新冠疫情防控；收到火神山醫(yī)院后勤服務(wù)援助征集后，還組建了13名志愿者千里馳援，參與現(xiàn)場消殺、后勤保障等工作。

金科勇?lián)�民企�?zé)任，也獲得了政府及社會的廣泛肯定。先后獲得“中華慈善獎”、“全國‘萬企幫萬村’精準(zhǔn)扶貧行動先進(jìn)民營企業(yè)”等多項殊榮。在不久前舉行的2020年重慶市“中華慈善日”主題活動上，金科再度獲評“重慶慈善獎”捐贈企業(yè)。

05.

品牌價值與銷售業(yè)績聯(lián)動提升

良好的品牌影響力，能進(jìn)一步撬動客戶購買力，有效推動銷售業(yè)績的穩(wěn)步增長。在行業(yè)調(diào)控分化并疊加疫情影響的上半年，據(jù)2020半年報告顯示，金科仍實現(xiàn)銷售金額868億元，實現(xiàn)營業(yè)收入303億元、凈利潤42.59億元，較上年同期分別增長16%和34%；歸母凈利潤36.15億元，同比增長40%；每股收益0.68元，同比增長42%，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長。

業(yè)績的增長也將進(jìn)一步奠定品牌價值持續(xù)攀升的根基。未來，伴隨著多元化業(yè)務(wù)板塊逐漸成熟，業(yè)績豐收，金科品牌價值將得到更進(jìn)一步的提升。

隨著企業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新賽道，金科將深入踐行“美好你的生活”品牌使命，繼續(xù)多元強(qiáng)化品牌建設(shè)，為社會持續(xù)傳遞美好力量。

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